allerlayWenn eine Website nicht in den Top-Suchergebnissen erscheint, wenn du nach deinem Namen oder Firmennamen suchst, muss nicht unbedingt negativ sein. Auch musst du deswegen nicht deine gesamte SEO-Strategie überdenken.
Branded Searches: Man kennt dich bereits
Bei solchen Suchen handelt es sich um sogenannte «Branded Searches». Das heisst, Personen, die so suchen, kennen dich oder dein Unternehmen bereits. Sie gelangen dann über Umwege, zum Beispiel via LinkedIn oder mit etwas Scrollen in den Suchergebnisssen zu dir und deiner Website.
Keyword-Strategie: Suche aus der Sicht der anderen
Wichtiger als solche Branded Searches sind nicht-gebrandete Suchen zu Themen und Suchbegriffen, die für dich und dein Unternehmen relevant sind. Wenn du bestimmen möchtest, welche Suchbegriffe für dein Unternehmen relevant sind, beachte bitte: Deine potenziellen Website-Besucher verwenden möglicherweise andere Keywords als du. Du musst also bei der Erstellung dieser Keyword-Liste versuchen, die Themen aus der Sicht von Nicht-Profis zu betrachten.
Zielgruppen und deren Ziele kennen
Damit das gelingt, musst du deine Zielgruppe und deren Bedürfnisse und Absichten kennen. Bevor du dir also überhaupt Gedanken machst, ob du Werbung schalten oder alle Inhalte auf deiner Website umkrempeln sollst: Gehe einen Schritt zurück und erarbeite eine Keyword-Strategie.
Stelle dir dabei folgende Fragen:
- Wonach suchen meine Zielgruppen?
- Welche Absichten haben sie?
- Mit welchen Suchbegriffen positionieren sich meine Mitbewerber?
- Welche Suchbegriffe haben das höchste Potential bei kleinstmöglichem Aufwand und geringster Investition?
Aus der Keyword-Strategie folgen die Massnahmen
Sobald diese Strategie steht, kannst du davon konkrete Massnahmen ableiten. Diese Massnahmen könnten Landingpages zu unterschiedlichen Themen, regelmässige Blogposts, eine Umstrukturierung der bestehenden Inhalte (mit Onpage-Optimierungen) oder auch die Schaltung von Werbeanzeigen sein.
Wie kann ich helfen?
Du weisst nicht, wie und wo du anfangen sollst oder brauchst du eine Sparringspartnerin für den Aussenblick? Dann sollten wir uns in einem unverbindlichen Kennenlern-Gespräch über deine Bedürfnisse austauschen.